A nova funcionalidade de IA nos resultados de pesquisa do Google, também conhecida como “AI Overviews” ou “Search Generative Experience” (SGE), está causando um grande impacto no SEO e na forma como os usuários interagem com os resultados de pesquisa.
O efeito principal é uma potencial redução no tráfego orgânico para muitos sites. Isso acontece porque a IA gera um resumo na parte superior da página de resultados, respondendo diretamente à pergunta do usuário. Dessa forma, muitos usuários obtêm a informação que precisam sem a necessidade de clicar em um link para visitar um site.
No entanto, existem tanto desafios quanto oportunidades para o SEO.
Desafios e Mudanças no SEO
Aumento de “Pesquisas de Zero Clique”: Como a IA oferece respostas diretas, a necessidade de clicar para um site diminui, o que pode resultar em menos tráfego. Isso afeta principalmente sites que dependem de conteúdo informativo para responder a perguntas como “o que é” ou “como fazer”.
Posicionamento dos Resultados Tradicionais: O bloco de resumo da IA empurra os resultados de pesquisa tradicionais (“os 10 links azuis”) para baixo na página, tornando mais difícil para os usuários encontrarem e clicarem neles.
Importância de Ser a Fonte Citada: A IA cita as fontes de onde extrai a informação. Se seu site não for referenciado no resumo, a chance de ganhar visibilidade e tráfego é significativamente menor.
Oportunidades e Novas Estratégias de SEO
Apesar dos desafios, a IA cria novas oportunidades para quem souber adaptar suas estratégias.
Conteúdo de Alta Qualidade e Autoridade: A IA prefere conteúdo de fontes confiáveis e aprofundadas. O princípio de “E-E-A-T” (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) do Google se torna ainda mais crítico. Crie conteúdo único, bem pesquisado e que demonstre sua expertise.
Foco em Palavras-Chave de Cauda Longa e Perguntas: A IA é excelente para entender e responder a consultas mais complexas e conversacionais. Otimizar seu conteúdo para perguntas específicas (“como resolver [problema específico]”) e frases de cauda longa pode aumentar a chance de seu site ser selecionado para o resumo da IA.
Estrutura Clara e Dados Estruturados (Schema Markup): A IA processa melhor o conteúdo que é bem estruturado. Use títulos e subtítulos (H1, H2, H3), listas e tabelas para organizar as informações de forma clara. O uso de Schema Markup (dados estruturados) também é fundamental, pois ele ajuda a IA a entender o conteúdo do seu site de forma explícita, aumentando a probabilidade de ser citado.
Conteúdo “Clicável” e Otimização para a Intenção do Usuário: Embora a IA possa dar a resposta, a melhor estratégia é criar conteúdo que incentive o usuário a clicar. Isso pode incluir análises aprofundadas, ferramentas interativas, estudos de caso exclusivos, ou um conteúdo tão valioso que o resumo da IA não é suficiente.
GEO – Generative Engine Optimization
Nesse contexto, as recomendações estratégicas convergem para um novo paradigma, o Generative Engine Optimization (GEO), que se baseia em uma sólida fundação de SEO tradicional e se aprofunda em táticas para otimizar conteúdo para a interpretação e síntese de modelos de IA. O sucesso não será mais medido apenas por posições no ranking, mas pela capacidade de ter a sua marca citada nos resumos gerados por IA, garantindo um tráfego de maior qualidade e intenção.
Em resumo, o SEO tradicional não “morreu”, mas está evoluindo. A nova funcionalidade de IA reforça a importância de criar conteúdo útil e de alta qualidade. As táticas de otimização agora precisam ser ajustadas para não apenas ranquear, mas também para serem a fonte confiável que a IA do Google seleciona para seus resumos.
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